（999皮炎平口紅）
近兩年，品牌之間的跨界合作、IP聯(lián)名可謂是玩得不亦樂乎。從去年的六神花露水風(fēng)味雞尾酒、瀘州老窖香水，到最近的999皮炎平口紅、Adobe的PS美妝，各種跨界產(chǎn)品層出不窮，不光讓人感到匪夷所思，簡直就是活久見。

跨界作為一種新的營銷方式，它代表了一種新銳的生活態(tài)度與審美方式的融合，讓原本毫不相干的元素，相互滲透相互融合，從而給品牌一種立體感和縱深感。這種營銷方式尤其給老字號品牌帶來了煥發(fā)新生命的機(jī)會。

（大白兔牛奶）
例如，今年60歲的大白兔奶糖，年事已高，必定面臨品牌老齡化的危機(jī)。想要尋找品牌第二春，就要討好當(dāng)下年輕人的喜好。而大白兔單一的產(chǎn)品已無法滿足年輕人的個性化追求，于是，跨界便是一條不錯的出路。所以，就有了后來的大白兔香水、潤唇膏、奶茶、牛奶等產(chǎn)品。

（馬應(yīng)龍口紅）
還有馬應(yīng)龍口紅，對，就是那個賣痔瘡膏的馬應(yīng)龍，成立于1582年，于1980年開始推出痔瘡膏遠(yuǎn)銷海內(nèi)外?！熬铡辈坑盟庂u口紅，這種上下其手的逆天操作，簡直顛覆了我們的認(rèn)知。有網(wǎng)友調(diào)侃：涂了這支口紅，還會有人親我嗎？

（小楊生煎面膜）
對于這些老品牌而言，其自身就是“IP”，通過跨界營銷，打開了新的消費(fèi)市場，幫助品牌年輕化，挖掘更多潛在用戶并提高粘性。同時可以營造新話題，鏈接不同的受眾人群，從而提升品牌關(guān)注度。

但是，并非所有的跨界營銷都能贏得消費(fèi)者認(rèn)可。

上月，小楊生煎與稚優(yōu)泉的生煎包面膜，就被網(wǎng)友認(rèn)為無新意、流于表面。五月底，大白兔與快樂檸檬跨界的快閃奶茶店，也因排隊時間長、口味一般、黃牛泛濫等問題引起網(wǎng)上爭議一片。再回到年初，故宮淘寶推出的系列彩妝，更因為產(chǎn)品質(zhì)量問題，全線停產(chǎn)。

（故宮淘寶彩妝停產(chǎn)說明）
跨界營銷雖有創(chuàng)意，但終究只是一種吸引消費(fèi)者關(guān)注的營銷手段。倘若品牌方把這個噱頭作為銷售的最終目的，而忽略了產(chǎn)品質(zhì)量和用戶體驗，消費(fèi)者肯定不會買賬。

（優(yōu)衣庫 × KAWS）
此外，頻繁使用跨界營銷手法，會讓用戶不斷提升品牌期待，而期待顯然無法無休止?jié)M足，最終將導(dǎo)致用戶的審美疲勞。用戶審美疲勞的過程就是品牌營銷投入產(chǎn)出比不斷縮小的過程，也就是套路逐漸失靈的過程。

（故宮 × 農(nóng)夫山泉）
總而言之，不管營銷套路怎么變，不變的還是產(chǎn)品質(zhì)量和用戶體驗。好的產(chǎn)品本身自帶流量，加上跨界、快閃等營銷套路的推波助瀾，必能起到事半功倍的效果。所以，回歸產(chǎn)品，回歸消費(fèi)者體驗，老字號品牌的復(fù)興之路才能越走越穩(wěn)。

（部分內(nèi)容/圖片源于網(wǎng)絡(luò)，侵刪。）