雙十一臨近，又是一年剁手時。去年，天貓雙十一商品成交額創(chuàng)下2135億元的新紀錄，其中女性消費用戶占比54.7%。

正如馬云在阿里紐約上市時說，“阿里巴巴70%的買家是女性，55%的賣家是女性，這就是我們主要的資源。我要感謝女性，沒有你們阿里巴巴不可能到紐約來上市”。

近幾年，“她經(jīng)濟”的崛起，讓中國中國進入了一個“大消費時代”，占比10%的中產(chǎn)女性群體主導(dǎo)了這一潮流，這是前所未有的。

根據(jù)唯品會和阿里巴巴數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2018年，女性在母嬰市場的消費達到3萬億元，早教市場達到6271億元，年增速15.3%；女性重視健身和家庭健康，2018年天貓上購買跑步裝備的女性增長14倍，營養(yǎng)品上的消費增長44%....

其中，消費最強勁的群體，要數(shù)7760萬中產(chǎn)女性。她們年齡在39歲以下，收入穩(wěn)定增長，看重“身份的認同”和“階層的躍升”。多年沉淀下來的社會閱歷和人生探索，使她們按照自己持有的生活態(tài)度去消費，而不輕易被廣告和營銷改變。

與此同時，市場也開始重新認識這個鮮活而有趣的群體，并將她們從簡單粗暴的標簽中解脫出來，關(guān)注她們真實的需求本身。

于是，“做自己的主角”、“先學會愛自己”、“你的人生掌握在你自己手里”、“要活出自己的多彩姿色”等等，諸如此類的傳播點開始層出不窮，品牌從女性的“自我實現(xiàn)、精神追求”的價值觀念出發(fā)，試圖打造新的熱點。

據(jù)國泰君安證券此前的測算，2019年，中國女性經(jīng)濟市場規(guī)模預(yù)計達到4.5萬億元。于是，有人直言，當今中國商業(yè)的最大“出口”就是一條——得女性者得天下。

2019年雙十一購物狂歡節(jié)即將到來，此次品牌們又會使出怎樣的十八般武藝來討好女性消費者呢？女性消費群又會刷新怎樣的記錄呢？讓我們拭目以待。